Реєстрація торгової марки в Україні

Як в Україні, так і за кордоном, торгова марка, або як її ще часто називають - бренд, це перш за все візитна картка компанії. Саме вона відрізняє вас і ваші продукти від інших учасників ринку, робить вас впізнаваними і як правило підвищує вартість Вашого бізнесу. Пізнаваність торгової марки дає можливість бути більш конкурентоспроможними.
«Мене і так знають», «я досить пізнаваний» і тому реєстрація торгової марки мені не потрібна. Ці слова ми дуже часто чуємо від представників бізнесу, які шляхом великих зусиль домоглися того, що їх бренд є дійсно пізнаваним і вельми успішно продаваним.
Саме в той момент, коли торгова марка стає пізнаваною, вона стає вразливою, якщо не зареєстрована відповідним чином. Чому?
По-перше, конкуренти можуть оформити товар/послугу дуже схожим чином і почати продавати їх на ринку. Не факт, що їх товар/послуги будуть такої ж самої якості, а це, окрім зменшення вашого прибутку завдасть ще й репутаційної шкоди.
По-друге, знаючи, що торгова марка не зареєстрована, конкуренти зможуть зареєструвати її на себе, а в подальшому або запропонувати її викупити за вельми солідну суму, або навіть заборонити вам використовувати її.
Таким чином, результатом відсутності реєстрації торгової марки може стати - втрата прибутку, втрата позитивної репутації, невиправдані витрати, а можливо і необхідність розпочинати бізнес з нуля.
Як бачимо сьогодні, при просуванні бізнесу - реєстрація торгової марки є необхідністю.

Що дає зареєстрована торгова марка?

• право на використання торгової марки;
• виключне право надання дозволу на використання торгової марки;
• виключне право забороняти неправомірне використання торгової марки;
• можливість поставити на баланс підприємства торгову марку як нематеріальний актив. А це в свою чергу можливість залучення фінансових ресурсів (як приклад - кредит під заставу торгової марки);
• збільшення оцінки вартості активів і, як результат, формування оптимальної структури капіталу;
• можливість оптимізації оподаткування, тому що торгова марка зменшує оподатковуваний дохід на суму амортизаційних відрахувань;
• можливість розвитку сучасних форм бізнесу на основі передачі прав інтелектуальної власності на торгову марку (франчайзинг, передача прав за ліцензією, спільна діяльність і т.д.); 
• право вносити торгову марку в статутний капітал, збільшуючи тим самим капіталізацію підприємства;
• право проставляти попереджувальне маркування: (™) - торгова марка представлена на реєстрацію в патентне відомство України, ® - торгова марка зареєстрована в Україні;
• право внести торгову марку в митний реєстр і публікацію відомостей про неї і даних про підприємство в офіційному бюлетені, який розповсюджується в Україні та 32-х країнах світу.

З чого почати реєстрацію товарного знаку (торгової марки)?

Як правило, реєстрація починається з перевірки на унікальність майбутньої торгової марки, оскільки реєстрація торгового знаку, ідентичного вже існуючому, неможлива. Цей крок необов'язковий - можлива подача заяви про реєстрацію товарного знаку без попереднього дослідження ринку. Але це може привести до відмови в реєстрації торгового знаку у випадках, якщо такий товарний знак (або схожий з ним, тотожний) вже зареєстрований або поданий на реєстрацію. Не зробивши цей перший крок, ви можете втратити час і гроші, сплачені за розробку і реєстрацію торгового знаку. Існують вимоги до торгової марки, реєстрація якої планується: позначення не повинно суперечити правилам громадського порядку, гуманності і моралі; не вводити споживача в оману щодо виробника, мати достатню розпізнавальною здатністю (тобто не копіювати вже існуючі ТМ).

Де можна зареєструвати товарний знак?

Український інститут промислової власності (Укрпатент) - єдина установа, яка здійснює реєстрацію торгових марок. Після успішного завершення процедури реєстрації торгового знаку, Укрпатентом видається свідоцтво про реєстрацію товарного знаку (торгової марки). Для країн-учасниць Мадридського протоколу можлива міжнародна реєстрація торгового знаку. Зареєструвати товарний знак за Мадридською угодою можливо за умови попередньої реєстрації товарного знаку в Україні. У таких випадках реєстрацією торгових марок займається ВІПО (Всесвітня Організація Інтелектуальної власності). Реєстрація торгової марки - тривала процедура, що вимагає ретельної попередньої підготовки.
Якщо Ви не є власником торгової марки, але хочете зареєструвати товарний знак з мінімальними витратами часу і ресурсів, Finance Business Service надасть кваліфіковані послуги з розробки та реєстрації торгових марок.